Kimberly Clark è presente con il marchio Scottex in alcuni Paesi europei, tra i quali l’Italia: il marchio è prevalentemente associato alla carta igienica ed è sinonimo di morbidezza e garanzia di qualità. In Italia però Scottex firma anche una gamma di fazzoletti pocket che nel corso degli anni ha mostrato criticità, quali bassa riconducibilità al brand ed una identità debole. ARC’S ha interpretato il restyling di gamma con l’obiettivo di rafforzare l’identità propria dei fazzoletti pocket a marchio Scottex, definendo un visual system in grado di magnificare il marchio Scottex e di ricongiungere il prodotto al brand. Il risultato è una forte visual identity che restituisce forza espressiva e presenza al marchio Scottex anche nei fazzoletti potenziandone inoltre l’impatto a scaffale.



  I colori rappresentano un elemento importante di identità: l’utilizzo dell’argento in pasta come base serigrafica (colore precedentemente sconosciuto alla categoria) dona forza ed innovazione al pack ed è il colore comune ai singoli pacchetti che sono declinati in tonalità impattanti e dotate di forte caratterizzazione. La strategia di bilanciamento dei valori intrinsechi al prodotto ha portato ad esplicitare una call to action diretta: “mettimi in tasca”, che diventa vero e proprio claim dei fazzoletti Scottex e che collega gli elementi tecnici/funzionali “4 veli”, “soffici e resistenti”, “pratici”, definiti in icone e testi. La texture puntinata funziona da cerniera tra il brand e l’esplicitazione del prodotto, contribuendo a creare un visual system robusto, tecnico e contemporaneamente frizzante, allegro, contemporaneo.